Национальный лоукостер FlyArystan активно рекламирует туры в зарубежные направления, оставляя без внимания туристический потенциал самой страны, передает Arasha.kz. На фоне нарастающих усилий государства по развитию внутреннего туризма, маркетинговая политика перевозчика выглядит противоречиво — и вызывает вопросы.
В ленте казахстанских пользователей соцсетей всё чаще появляются агрессивные рекламные объявления FlyArystan с призывами отдохнуть на Иссык-Куле, в Ташкенте или Кутаиси. В таргетированной рекламе — яркие лозунги:
- «Тренд лета — Иссык-Куль!»
- «Ташкент — столица дружбы»
- «Кутаиси — сердце Грузии»
- «Стамбул — перекресток миров»
На официальном сайте FlyArystan вовсе отсутствует акцент на Алаколь, Балхаш, Капчагай (Конаев), Шымбулак, Боровое или Восточный Казахстан. Хотя именно эти направления нуждаются в системной поддержке и продвижении — как со стороны государства, так и национальных компаний.
Почему это важно?
FlyArystan — дочерняя структура национального авиаперевозчика, и её действия формируют восприятие внутреннего туризма у тысяч казахстанцев. Когда компания, связанная с госучастием, активно продвигает отдых за рубежом, она фактически демонстрирует недоверие к отечественным курортам.
Где Алаколь, Балхаш и Боровое?
Казахстан располагает уникальными природными зонами, которые могли бы стать «магнитами» для внутреннего туризма. Но без участия крупных авиаперевозчиков и без их маркетинговой поддержки эти направления остаются на периферии внимания.
Что делать?
Министерству туризма и национальным авиакомпаниям следует пересмотреть приоритеты в продвижении маршрутов. Важно, чтобы FlyArystan не только перевозил пассажиров по стране, но и инвестировал в бренд Казахстана как туристического направления.
